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干货|事件营销的策略有哪些?八大策略教你做好事件营销!
软文管家| 2022-11-24 08:45:38

事件营销 英文叫 Event Marketing 。通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。事件营销是近年来国内十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

事件营销的具体实施,往往需要其他营销手段和平台辅助,如:EDM、视频、博客、论坛、SNS、IM、微博等等。决定事件营销的关键是创意。下面和大家介绍下各种事件营销的内容策略。

策略一:美女牌

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到,美女是永恒的话题和热点,也是最容易策划和实施的营销元素。所以在策划事件营销时,若实在找不到好的创意点,不妨考虑打打美女牌,虽然招数有点老,但却非常有效。

这方面的案例太多了,数不胜数。比如淘宝第一美女——“水煮鱼皇后”就是一个比较典型的案例。水煮鱼皇后原名李叶,高三时用平时的零花积蓄,在淘宝上做起了掌柜,主营服饰。很多网红不是靠出位赚眼球,就是靠长相拼美貌,而李叶人不仅年轻、漂亮,还靠自己的才智达到了月入万元。又漂亮、又聪明的女人,都是男人梦寐以求的追逐对象。

策略二:情感牌

俗话说,“人心都是肉长的”,只要我们心里想着消费者,能够为消费者做一些实事,消费者一定不会无动于衷的。特别是中国的消费者,特别容易被感动。只要我们把分内事做足,人们就会感激不尽。一个比较经典的案例就是海尔厂长张瑞敏砸冰箱的故事。

策略三:热点牌

每每出现社会热点话题时,媒体都会闻风而动,四处搜集相关的新闻素材。而且这些社会热点,更是老百姓关注的焦点。所以,如果能巧妙地围绕这些社会热点来策划营销事件,则会收到事半功倍的效果。即使策划得不够完美,也一样会被关注。

比如2010年,低碳成为网络热词和社会焦点,而借着低碳的东风,低碳哥横空出世。此事件最早源于一篇名为《偷拍我的室友“低碳哥”的一天》的网站,发帖人用照片和文字的形式详细地记录了其室友一天的低碳生活。

策略四:争议牌

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到,争议是永恒的热点,争议是最容易引发大众关注和传播的手段。在策划事件营销时同样如此,争议越大,事件就越成功。例如,富亚涂料通过经理喝涂料而成名,通过这一事件以证明该公司生产的涂料无毒无害。

策略五:公益牌

企业发展离不开社会发展,没有社会的发展也就没有企业的发展。而作为有良知的企业,有责任和义务回报社会。企业在做公益活动、回报社会的时候,再顺便宣传一下自己的产品,是一件一举两得的美事。

策略六:名人牌

名人效应的威力不可小觑,名人摔一跟斗,都会登上媒体头条,只要被名人光环笼罩到的,都会成为被关注的焦点。比如奥巴马女郎,只是当着奥巴马脱件外套,就火了。说到名人牌,不得不提一个久违的网络红人:“木子美”。是与芙蓉姐姐同一时代的人物,其成名是因为在2003年6月,通过网络公开自己与著名摇滚乐手的“一夜情”性爱日记《遗情书》而走红。

策略七:新奇牌

对于新鲜的人和事,公众总是充满兴趣,保持着高度的关注,这是人类骨子当中的“好奇心”在作怪。而如果我们在策划事件营销时,能够满足人们的好奇心理,自然会成为大众的焦点。

策略八:反常派

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到, 随着互联网的发展和普及,各种信息化的差异越来越小,一些传统的创业手法已经不能满足网民的需要。比如在几年前,芙蓉姐姐仅凭几段特别的文字、几张出格的照片就可以出位,而现在这种文字和照片遍地都是,网民已经麻木。于是一些人为了出名,开始不择手段,只要能出名,什么都敢干。

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