应该遵循怎样的运作准则才能实现高效力的传插,达到预期的沟通效果?答案只有一个:“使用同一个声音”。从品牌传插的角度而言,所谓用同一个声音,就是指在明确传播环境前提下,围绕持续一致地传达品牌承诺、建立和维系品牌形象以及促进品牌资产增值的传插目标,整合运用各种传插工具,向目标消费者和其他利益相关者展开差异化传插的过程。在品牌传插中,使用“同一个声音”有三大显著价值。

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，推广源来自企业,也来自市场。企业可以根据市场调研,了解最新的市场动态,从而知道自己该生产什么、提供什么,并将得到的信息转变为新的产品和新的信息再次向市场推广并推向消费者。在处理推广源的过程中,企业起到的作用更像是推广的中转站和加工厂,企业也必须注意推广信息内容来源的真实性、准确性以及时效性,以免进行错误的推广,避免推广的负面影响。

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，推广的内容必须有价值。推广内容是指企业推广信息的具体内容,根据推广内容的不同,企业最终所获得的影响也自然不同。在审核、策划推广内容的时候,除了内容要客观真实外,还必须有一定的推广价值,否则推广了毫无价值的信息,就是一种资源上的浪费。如某企业在微营销平台上推广的信息没有价值,虽然没有消耗什么成本,但是推广垃圾信息的直接影响就是关注者持续减少,企业的威信力下降。

推广对象具有多样性和互动性。推广对象是受众接受推广信息的人。在微营销里,推广对象是企业微博的粉丝、移动营销的直接关系群等。这些受众不仅是信息的接收者,也是对信息的进一步加工者。他们完全可以积极地参与到推广当中来,至于推广的影响是好是坏,就要看企业的推广内容和手段了,而决定它们的影响的就是顾客的推广反馈。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到，推广媒介是多样的。从传统营销利用电视、报刊等媒体,到现代网络营销的网络平台、移动手机网络平台,都属于推广媒介。企业可以利用这些媒介,推广自己的产品信息、经营理念等。企业所提供的产品和服务的质量,本身也是推广媒介的一种,因为它们的质量好坏,直接能够被顾客体会到,带来不同的影响。

推广是一个由浅到深的发展过程,实质上更是一个逐渐扩散影响力,被用户所接纳的过程,所以企业必须重视推广这一环节,才能让企业的影响力持续扩散,这样,企业自然就能在同行业的竞争中保持强势。